دکتر رضا فضلی صالحی در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاری دانشجویان ایران(ایسنا)، منطقه خراسان، در حوزه برندینگ به رعایت نکردن سه اصل استراتژی‌محور، تحقیقات‌محور و هویت‌محور، اشاره و تصریح کرد: موضوع اول هویت محور بودن برندهاست، به این معنا که یک برند باید بر مبنای یک هویت قائم به ذات که وجود برند مربوطه را تشکیل می‌دهد بنا شود و این هویت را حفظ کند اما متاسفانه پراکندگی در برندهایی دیده می‌شود که از یک هویت به جامعه ارسال می‌شوند.

وی با بیان اینکه برندینگ در ایران خواسته مدیران صنایع است اما به گونه‌ای سیستماتیک و استراتژی محور اجرا نشده است، ادامه داد: مساله بعدی استراتژی‌محور بودن برندهاست، باید بتوانیم استراتژی بلند مدت را با کمپین‌های طرف قرارداد دنبال کنیم، تا با برنامه‌ریزی یکپارچه و زمانبدی مناسب کار را دنبال کنیم اما این موضوع کمتر رعایت می‌شود.

صالحی، مشکل بعدی را عدم رعایت تحقیقات‌محور بودن برندهای ایرانی دانست و گفت: تحقیقات‌محور بودن به این معناست که تمام استراتژی‌های برنامه‌ریزی شده بر مبنای تحقیقات بازار باشد تا در نهایت بدانیم باید چه هویتی به جامعه بدهیم و از چه ابزاری استفاده کنیم.

وی تصریح کرد: برندینگ ثمره ذهن فعال و نحوه برنامه‌ریزی مدیران است و اگر سه عنصر یاده شده استراتژی محور، تحقیقات محور و هویت محور را به خوبی اجرا کنیم بدون حمایت‌های دولتی نیز می‌توانیم شاهد پیشرفت چشم‌گیری در این زمینه باشیم.

این استراتژیست تبلیغات و برندینگ در خصوص برندینگ حسی گفت: برندینگ حسی در واقع شاخه‌ای از برندینگ است که با استفاده از تاثیر بر عناصر حواس پنجگانه، ارتباط با مخاطب را در لایه‌های ناخودآگاه بیشتر کرده و باعث ایجاد پیوند ذهنی با مخاطب می‌شود.

صالحی با اشاره به اینکه برندینگ حسی به درک بهتر مخاطب کمک می‌کند، تصریح کرد: بازاریابی عصبی شاخه‌ای از مارکتینگ است که با آزمایش امواج مغزی کمک می‌کند بتوانیم ناخودآگاه مخاطب را شناسایی و نیازها و احساس او را نسبت به محیط و برندها بشناسیم.

انتهای پیام