گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
آزمون از پنجشنبه آغاز می شود؛
«خبرگزاری مهر» مشاور عالی سازمان سنجش با اشاره به آخرین فرصت دریافت کارت کنکور کارشناسی ارشد سال ۹۶ گفت: تاکنون بیش از ۶۳ درصد داوطلبان کارت گرفتند و ساعت ۱۲ امشب آخرین فرصت دریافت آن است.
گوناگون
در حاشیه مسابقات قرآن صورت گرفت؛
«خبرگزاری مهر» محمد حسین کاشی گفت: رویکرد امسال مسابقات در حوزه فناوری، استفاده حداکثری از فرصت های موجود در عرصه فضای مجازی و خدمات این حوزه و بهره گیری از رسانه های اجتماعی داخلی و خارجی بوده است.
گوناگون
«همشهری آنلاین» فقر حرکتی و کاهش فعالیت فیزیکی مناسب در بین افراد یکی از پیامدهای ماشینی شدن زندگی و پیشرفت تکنولوژی است.
گوناگون
امروز در قم برگزار می شود؛
«خبرگزاری مهر» نخستین دوره مسابقات بین المللی قرآن کریم طلاب حوزه های علمیه جهان اسلام با شعار «یک کتاب یک امت» در ۲ رشته حفظ و قرائت با حضور ۵۶ تن از ۴۲ کشور جهان برگزار می شود.
گوناگون
«همشهری آنلاین» عباس ثابتی راد:اقدامات زیرساختی شهر تهران طی ۴سال گذشته همچنان ادامه داشت تا امروز تهران در آستانه تکمیل زیرساخت‌های حیاتی باشد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» تهران در میان آلوده‌ترین شهرهای جهان از نظر ذرات معلق رتبه ۴۱۴را دارد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» محمدعلی همتی، معاون درمان تأمین اجتماعی: سازمان تأمین اجتماعی به‌طور میانگین، ماهانه یک هزار تا یک هزار و ۱۰۰میلیارد تومان به مراکز درمانی، بیمارستانی و دانشگاهی سراسر کشور پرداخت می‌کند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» زهرا رفیعی:با قحطی واقعی چنان که در کشور‌های شاخ آفریقا وجود دارد، فاصله داریم ولی ناامنی غذایی چنان که در تعریف‌های بین‌المللی آمده در ۷ استان کشور شایع است.
گوناگون
درس اخلاق آیت الله صدیقی؛
«خبرگزاری مهر» آیت الله صدیقی گفت: وقتی بنده‌ای توبه می‌کند خدا تمام عیب‌های او را می‌پوشاند، آبروداری می‌کند. از آن وقتی که توبه کردی خدا آبروی تو را بیمه می‌کند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» محمدحسین قربانی، نایب‌رئیس کمیسیون بهداشت: در جلسه‌ای که اخیرا کمیسیون بهداشت و درمان مجلس با وزیر بهداشت برگزار کرد، اعضای کمیسیون این موضوع را مورد تأکید قرار دادند که ضعف‌های اجرای پزشک خانواده را برطرف کنند.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

تبلیغات متنی


ترجمه گستر | ترجمه تخصصی مقاله و متن انگلیسی و فارسی

آلیران نماینده انحصاری ورق های کامپوزیت آلوباند مثلثی


رادیولوژی و سونوگرافی شبانه روزی بیمارستان کودکان تهران

فوق تخصص گوش و حلق و بینی


سلامتی دندانهایتان را با نخ دندان ارکید تضمین نمایید

در بهین سرور ابتدا سرویس را تحویل و بعدا پرداخت نمایید



مجری کفپوش اپوکسی،پلی یورتان،ضد اسید و بتن سخت سالن های تولید، ورزشگاه ها و انبار ها

فروش موبایل و لوازم جانبی با نازل ترین قیمت



با کیفیت ترین پارتیشن های اداری در پازل ستاپ همراه با تنوع گوناگون

تبدیل پایان نامه به کتاب با مجوز




صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است