گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
«همشهری آنلاین» دیفرانسیل عقب بهتر است یا دیفرانسیل جلو؟ این مطلب به بررسی این موضوع می‌پردازد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» دعا کن تو فقط که خدایت تابلوی زندگی‌ات را بکشد. سایه روشن‌های او همه زیباست.
گوناگون
مطالعه جدید نشان می دهد؛
«خبرگزاری مهر» مطالعه جدید نشان می دهد داروی قلب «دیگوکسین» ممکن است موجب افزایش ریسک مرگ در افراد مبتلا به اختلال شایع تپش قلب شود و این گروه از بیماران نباید از این دارو استفاده کنند.
گوناگون
محققان پی بردند؛
«خبرگزاری مهر» نتایج یک مطالعه جدید نشان می دهد از بین رفتن حس بویایی در دهه ۴۰ و ۵۰ زندگی با مرگ زودهنگام مرتبط است.
گوناگون
مطالعه جدید نشان می دهد؛
«خبرگزاری مهر» طبق نتیجه یک مطالعه جدید، بعد از موافقت ۱۸۰ کشور جهان با پیمان جهانی کنترل تنباکو در سال ۲۰۰۵، نرخ سیگار کشیدن در جهان در دهه متعاقب آن ۲.۵ درصد کاهش یافت.
گوناگون
گزارش جدید محققان؛
«خبرگزاری مهر» طبق گزارش محققان، مراقبت های پزشکی از زخمی های تیراندازی در آمریکا در طول یک دوره ۹ ساله هزینه ای بالغ بر ۶.۶ میلیارد دلار به بیمارستان ها تحمیل کرده هرچند کل هزینه ها به مراتب بالاتر است.
گوناگون
«همشهری آنلاین» معاون سیاسی فرمانداری تهران از ثبت نام ۷۱۵ نفر برای کاندیداتوری در انتخابات شورای شهر طی سه روز گذشته خبر داد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» رئیس کمیته فناوری اطلاعات ستاد انتخابات کشور گفت: زمان ثبت‌نام از داوطلبان شرکت در انتخابات شوراهای اسلامی شهر و روستا تمدید نخواهد شد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» مسئول برنامه سلامت نوروزی مرکز سلامت محیط و کار وزارت بهداشت گفت: براساس برنامه ریزی از ابتدای اسفند ماه سال گذشته تاکنون در مجموع ۴۲۰ مرکز عرضه قلیان در کشور تعطیل شد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» روابط عمومی شورای اسلامی شهر تهران فایل صوتی منتسب به جلسات شورای شهر تهران را تکذیب کرد.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

تبلیغات متنی (ویژه)

تبلیغات متنی


مجری کفپوش اپوکسی،پلی یورتان،ضد اسید و بتن سخت سالن های تولید، ورزشگاه ها و انبار ها



فوق تخصص گوش و حلق و بینی


نرم افزار قدرتمند انتخاباتي " رقابت"

سلامتی دندانهایتان را با نخ دندان ارکید تضمین نمایید


آلیران نماینده انحصاری ورق های کامپوزیت آلوباند مثلثی

رادیولوژی و سونوگرافی شبانه روزی بیمارستان کودکان تهران




با کیفیت ترین پارتیشن های اداری در پازل ستاپ همراه با تنوع گوناگون







ترجمه گستر | ترجمه تخصصی مقاله و متن انگلیسی و فارسی

تبدیل پایان نامه به کتاب با مجوز


صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است