گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
«خبرگزاری مهر» به گزارش خبرگزاری مهر، دکتر ناریا ابوالقاسمی در اولین کنگره بین المللی و پنجمین کنگره ملی آموزش و سلامت کودکان، با اشاره به اینکه مراقبت های پرورشی در برنامه تکامل ابتدای کودکی در جهان مطرح است، افزود: تغذیه و مراقبت روی رشد مغزی کودک تاثیر بسزایی دا...
گوناگون
«خبرگزاری مهر» به گزارش خبرگزاری مهر، دکتر ربابه شیخ الاسلام در اولین کنگره بین المللی و پنجمین کنگره ملی آموزش و سلامت کودکان پیش از دبستان، تاکید کرد: مراقبت های همه جانبه از دوران کودکی، یک سرمایه گذاری خردمندانه است. وی اظهارداشت: متاسفانه مادران ما اصلا برای ...
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» دیدار تیم‌های ملی فوتبال فرانسه و پِرو در چارچوب مرحله گروهی جام جهانی فوتبال ۲۰۱۸، با برد فرانسوی‌ها به پایان رسید. در این ویدئو خلاصه این دیدار را تماشا خواهید کرد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» گروهی از افراد روز پنجشنبه ۲۱ ژوئن (۳۱ خرداد) ۲۰۱۸ در روز بین‌المللی یوگا در چاندیگار در هند یوگا انجام می‌دهند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» نفیسه مجیدی‌زاده:۱. تابستان در راه است؛ لطفاً بروید و از پدرهایتان بپرسید تا به شما بگویند چه زمانی بهترین هدیه‌ی آخر خرداد نوجوانان، دوچرخه بود؟
گوناگون
«خبرگزاری مهر» به گزارش خبرگزاری مهر، حجت‌الاسلام والمسلمین سید علی‌اکبر موسوی حسینی استاد اخلاق (اخلاق در خانواده) که مدتی از بیماری رنج می‌برد، شب گذشته در پی وخامت اوضاع جسمی به بیمارستان منتقل شد و امروز پنجشنبه در سن ۷۹ سالگی دعوت حق را لبیک گفت و به دیار باقی...
گوناگون
«همشهری آنلاین» در راستای تکریم معلولین و جانبازان در فضاهای سبز تعداد ۱۸ عدد نیمکت ویژه معلولین در بوستان‌های منطقه ۱۹ نصب شد.
گوناگون
«خبرگزاری مهر» به گزارش خبرگزاری مهر، مهرداد بخشایش کرم، با اشاره به راه اندازی نخستین pet-ct اسکن گالیوم، گفت: pet-ct اسکن گالیوم درواقع با ارائه اطلاعات آناتومیک و میزان تراکم مولکولی بدن، دو کار تشخیصی پیشرفته را برای شناسایی سرطان ها همزمان انجام می دهد. تکنولو...
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» دیدار تیم‌های فوتبال دانمارک و استرالیا در چارچوب مرحله گروهی جام جهانی فوتبال ۲۰۱۸، با تساوی دو تیم به پایان رسید. در این ویدئو خلاصه این دیدار را تماشا خواهید کرد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» خبر > امروزه کم و بیش می‌دانیم که خشونت انواع و اقسام گوناگونی دارد. خشونت گاهی به شکل زبانی و گاهی بدنی بروز می‌کند و بعضی‌ها با خشونت دیگران را مخصوصاً افراد کم‌توان‌تر مانند کودکان را آزار می‌دهند.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

تبلیغات متنی (ویژه)

صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است