گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
دینانی در برنامه معرفت عنوان کرد؛
«خبرگزاری مهر» چهره ماندگار فلسفه در برنامه معرفت با بیان اینکه بت اگر از آهن و چوب باشد، نابود می شود اما بت های ذهنی را چگونه می توان شکست، چهار دسته از بت های ذهنی را برشمرد.
گوناگون
پژوهشگر حوزه سلامت؛
«خبرگزاری مهر» پژوهشگر و نویسنده حوزه سلامت، با اشاره به هزینه های تحمیلی بر نظام سلامت کشور، گفت: انتظار بر این است که در دولت دوازدهم، چرخ اقتصاد سلامت کشور در ریل خودش قرار بگیرد.
گوناگون
معاون حوزه های علمیه خواهران خبرداد:
«خبرگزاری مهر» معاون فرهنگی- تبلیغی حوزه های علمیه خواهران گفت: با توجه به زیر ساخت ها و فعالیت هایی که برای ماه رمضان امسال صورت گرفته، ۶۰ هزار جلسه قرآنی توسط این نهاد در کشور برگزار می شود.
گوناگون
«خبرگزاری فرهنگ» اهمیت حفظ حرمت این ماه و مراعات ظواهر روزه داری از این روست و به همین دلیل تاکید شده که اگر کسی به هر دلیل نمی تواند روزه بگیرد نباید حرمت ماه روزه را بشکند.
گوناگون
فایل صوتی؛
«خبرگزاری مهر» خسرو باقری استاد دانشگاه در فایل صوتی شنبه های تربیتی به فلسفه تربیت در دوران کودکی پرداخته است.
گوناگون
معاون دانشگاه تاکید کرد:
«خبرگزاری مهر» معاون آموزشی دانشگاه آزاد گفت: آزمون ای پی تی این دانشگاه به عنوان یکی از آزمون های استاندارد کشور در دوره دکتری شناخته شده که نمره قبولی آن مورد تایید بسیاری از دانشگاههای دولتی است.
گوناگون
«خبرگزاری فرهنگ» پیکر حمید آخوندی تهیه کننده سینما و تلویزیون و از جانبازان دوران دفاع مقدس، روز شنبه با حضور جمعی از هنرمندان و سردار حسین دهقان وزیر دفاع و پشتیبانی نیروهای مسلح از مقابل مسجد الرسول (ص) در منطقه نازی آباد تشییع شد.
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» نمایندگی ال سی وایکیکی به صورت آنلاین در سایت دیجی استایل افتتاح شد.
گوناگون
«خبرگزاری مهر» هفدهمین کرسی ترویجی در دانشگاه الزهرا(س) با موضوع «تأثیر پایه‌های فکری نصر حامد أبوزید در نگرش او به مسائل زنان» روز دوشنبه هشتم خردادماه برگزار می شود.
گوناگون
در دانشگاه امام صادق(ع) برگزار می شود؛
«خبرگزاری مهر» کرسی ترویجی «رویکرد سیستمی به ساحات آفاقی و انفسی جهان اجتماعی» در دانشگاه امام صادق(ع) برگزار می شود.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است