گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
«همشهری آنلاین» همشهری دو - حجت‌الاسلام محمدحسن روحانی:بعضی از ما همسران، به ویژه در دوران نامزدی و‌ ماه عسل که احساسات و هیجانات بر ما غالب بوده و چشم‌مان بر عیوب و نقص‌های یکدیگر بسته است، هدف اصلی از زندگی مشترک را همین عشق و همین حال می‌دانیم.
گوناگون
مدیرکل دفتر حقوقی سازمان غذا و دارو؛
«خبرگزاری مهر» مدیرکل دفتر بازرسی، پاسخگویی به شکایات و امور حقوقی سازمان غذا و دارو، در مورد خبر توقف طرح کنترل برچسب اصالت، توضیحاتی ارائه داد.
گوناگون
مدیرکل دفتر حقوقی سازمان غذا و دارو؛
«خبرگزاری مهر» مدیرکل دفتر بازرسی، پاسخگویی به شکایات و امور حقوقی سازمان غذا و دارو، در مورد خبر توقف طرح کنترل برچسب اصالت، توضیحاتی ارائه داد.
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» فرهنگ نشر نو با همکاری نشر آسیم دو کتاب جدید را به چاپ رساند.
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» یک فروشگاه زنجیره ای در سوئد، تصمیم گرفته نشان تجاری اش را به وسیله لیزر روی میوه ها و سبزیجاتش ثبت کند. این فرآیند که «نشانگذاری طبیعی» نام گرفته است نه تنها هزینه ها را کاهش می دهد، بلکه سازگار با محیط زیست هم هست.
گوناگون
«همشهری آنلاین» معصومه حیدری‌پارسا:ام اس بیماری‌ای خودایمنی است که با علائم متفاوتی مانند تاری دید، مشکلات حسی و حرکتی و نداشتن تعادل بروز می‌کند؛ البته هر بی‌حسی‌ای را نباید به ‌ام‌اس ربط داد چرا که هیچ‌یک از این علائم و نشانه‌ها موقت و گذرا نیستند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» همشهری‌آنلاین:تیتر یک روزنامه‌های ورزشی صبح ایران به دومین اسکار اصغر فرهادی، صحبت‌های کی روش، اخراج دو بازیکن پرسپولیس، بازی استقلال و تیم عربستان و صحبت‌های دبیر کمیته انضباطی درباره رحمتی اختصاص دارد:
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» فیلم «فروشنده» به کارگردانی اصغر فرهادی بهترین فیلم خارجی اسکار ۲۰۱۷ شناخته شد. اصغر فرهادی و ترانه علیدوستی در اعتراض به سیاست‌های مهاجرتی دونالد ترامپ از حضور در اسکار ۲۰۱۷ انصراف داده بود. فرهادی دو ایرانی سرشناس ساکن آمریکا (دکتر فیروز ...
گوناگون
«همشهری آنلاین» محمد باریکانی:سفر اخیر رئیس‌جمهور و اعضای دولت به خوزستان به‌منظور مشاهده مستقیم مشکلات زیست‌محیطی خوزستان و چگونگی مقابله با ریزگردها در این استان،با حاشیه‌های بسیار مواجه شد و یک نماینده خوزستان در مجلس، معصومه ابتکار، رئیس سازمان حفاظت م...
گوناگون
«همشهری آنلاین» سیدمحمد فخار:قطار پیشرفت متروی تهران به‌زودی از دروازه‌های جنوبی پایتخت عبور می‌کند و خود را به بزرگ‌ترین متروی کشور می‌رساند تا مسیر ۳۰کیلومتری تهران تا فرودگاه امام خمینی ظرف ۱۵دقیقه و با سرعت ۱۲۰کیلومتر بر ساعت طی شود.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

تبلیغات متنی

سلامتی دندانهایتان را با نخ دندان ارکید تضمین نمایید


چاپ طرح دلخواه شما بر روی تیشرت و سویشرت. ارسال رایگان به سراسر ایران.





مجری کفپوش اپوکسی،پلی یورتان،ضد اسید و بتن سخت سالن های تولید، ورزشگاه ها و انبار ها



آلیران نماینده انحصاری ورق های کامپوزیت آلوباند مثلثی



با کیفیت ترین پارتیشن های اداری در پازل ستاپ همراه با تنوع گوناگون


پازل ستاپ ارائه کننده انواع پنجره دو جداره در طرح ها و مدل های متنوع



ترجمه گستر | ترجمه تخصصی مقاله و متن انگلیسی و فارسی


معرفی رایگان محصولات و خدمات از طریق ویدیو




رادیولوژی و سونوگرافی شبانه روزی بیمارستان کودکان تهران



صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است