گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
«همشهری آنلاین» عبدالله ناصری - فعال سیاسی:سخنان رئیس‌جمهور در همایش هم‌اندیشی مدیران دولت، فضای جدیدتری را روی مخاطبان و جامعه رأی آقای روحانی و به‌طور کلی جامعه مدنی ایران گشود.
گوناگون
«همشهری آنلاین» الهام مصدقی راد: ۵۰ هزار ساعت وقت، صرف تهیه گزارش بدهی‌های شهرداری تهران شد؛ گزارشی ۵۰۰ صفحه‌ای که محمدعلی نجفی شهردار تازه استعفا داده تهران در جلسه علنی ۲۴دی‌ماه۹۶ آن را در شورای شهر ارائه کرد و گفت که بدهی‌های قطعی و غیرقطعی شهرداری ۵۲ ه...
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» در میان مهمترین رویدادهای ایران و جهان که در ساعات گذشته اتفاق افتاده، برخی اخبار بیش از دیگر خبرها اهمیت یافته‌اند. در این بسته صوتی «ایسنابیست» برخی از مهمترین خبرهای امروز - ۲ اردیبهشت ۱۳۹۷ - را مرور می‌کنیم.
گوناگون
با قابلیت دسترسی به ۴۰۰ هزار حدیث؛
«خبرگزاری مهر» قم - مدیر گروه حدیث مرکز تحقیقات کامپیوتری علوم اسلامی نور از رونمایی پایگاه جامع الاحادیث با قابلیت دسترسی به ۴۰۰ هزار حدیث با حضور آیت الله خاتمی در قم خبر داد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» نیلوفر نیک‌بنیاد:سی و ششمین دوره‌ی جشنواره‌ی جهانی فیلم فجر، بخش ویژه‌ای به‌نام «زنگ هفتم» را به اکران فیلم‌ها و انیمیشن‌هایی برای کودکان و نوجوانان اختصاص داده است.
گوناگون
«همشهری آنلاین» حافظان و قاریان از ۸۰ کشور که برای شرکت در سی‌وپنجمین دوره مسابقات بین‌المللی قرآن کریم در تهران به سر می‌برند، از بیت امام(ره) و موزه جماران بازدید کردند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» محمود مولایی - خبرنگار:جمعیت کودکان متکدی کلانشهر تهران در شرایطی رو به ‌افزایش است که چگونگی رسیدگی به این پدیده همچنان مبهم به‌نظر می‌رسد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» عضو شورای شهر تهران که در تهرانگردی جمعه و بهاری به شهرری رفته بود، پیشنهاد داد برای احیای چشمه علی واقع در این محدوده پایتخت کمیته‌ای ویژه تشکیل شود.
گوناگون
«همشهری آنلاین» عضو کمیسیون برنامه و بودجه شورای شهر تهران در گفت‌وگوی اخیرش، صحبت از نمای دیگر پرونده املاک نجومی در دوره گذشته مدیریت شهری را به میان آورد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» امسال گردانندگان سی و ششمین دوره‌ی جشنواره‌ی جهانی فیلم فجر دست به کاری بزرگ زده‌ و فرصتی لذت‌بخش را برای کودکان و نوجوانان فراهم کرده‌اند.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

تبلیغات متنی (ویژه)

تبلیغات متنی
نیازمندیهای پزشکی پیراپزشکی وزیبایی



قبولی در آزمون ورودی تیزهوشان و مدارس برتر، نمونه سوال، آزمون آنلاین در سرزمین تیزهوش ها (تیزلند)

خرید بلیط هواپیما ارزان قیمت داخلی و خارجی




صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است