گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» در یکصد و سی و یکمین سالگرد تأسیس اتاق ایران، لوح و تندیس امین‌الضرب به مرتضی سلطانی کارآفرین برتر کشور اعطا شد.
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» بانک سینا تعدادی از واحدهای تجاری خود را با شرایط ویژه به فروش می‌رساند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» فرمانده قرارگاه مرکزی خاتم‌الانبیا(ص) به همراه جمعی از فرماندهان نظامی از یادمان شهدای دشت ذوالفقاری آبادان بازدید کرد.
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» کارت سوخت می‌ماند یا حذف می‌شود؟ این سوال تکراری امسال بارها پرسیده شده اما انگار تکلیف قطعی برای این میزاث دولت گذشته وجود ندارد.
گوناگون
وزیر بهداشت عنوان کرد؛
«خبرگزاری مهر» وزیر بهداشت، گفت: ظرف ۱۵ سال آینده درصد تعداد افراد مبتلا به سرطان در کشور، ۵۰ درصد افزایش می یابد.
گوناگون
فردا؛
«خبرگزاری مهر» جمعی از اساتید و قرآنیان کشورمان صبح روز دوشنبه، چهارم بهمن‌ماه با حضور در ایستگاه شماره یک آتش‌نشانی شهر تهران به شهدای حادثه پلاسکو ادای احترام خواهد کرد.
گوناگون
توسط بانک ملی ایران صورت گرفت
«خبرگزاری ایسنا» بانک ملی ایران در اجرای سیاست‌های اقتصاد مقاومتی و ایجاد اشتغال و کمک به افزایش تولید و تامین منابع مالی صنایع کوچک و متوسط از ابتدای امسال تاکنون حدود ۲۴ هزار میلیارد ریال تسهیلات پرداخت کرده است.
گوناگون
آیت الله حائری شیرازی:
«خبرگزاری مهر» استاد حوزه علمیه گفت: غربی ها درمورد موضوعات مانند علوم تربیتی و جامعه شناسی سخن استانداردی ندارند و بسته به زمان حرفی را مطرح می کنند چون علم را دائم التغییر و الشرایط می دانند.
گوناگون
رئیس دانشگاه علامه طباطبائی:
«خبرگزاری مهر» حسین سلیمی گفت: متفکران ایرانی به یادگیری ادبیات عرب و صرف و نحو عربی پرداختند و توانستند با تدوین این علوم مهم‌ترین آثار را در فرهنگ عربی خلق کنند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» یک متخصص طب سنتی گفت: مصرف آویشن با پنیر تازه در رفع لاغری افراد کم‌وزن کمک‌کننده است؛ ترکیب آویشن با آب کرفس برای بیماران مبتلا به سنگ‌های کلیوی و صفراوی و دم‌کرده آویشن برای برطرف کردن ناراحتی‌های معده و دردهای استخوانی مفید است.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

تبلیغات متنی

پازل ستاپ ارائه کننده انواع پنجره دو جداره در طرح ها و مدل های متنوع











سرور مجازی ایران با بهترین کیفیت و تنها 30 هزار تومان ماهانه




ارائه سرویس وب کنفرانس ، وبینار و کلاس مجازی آنلاین








ترجمه گستر | ترجمه تخصصی مقاله و متن انگلیسی و فارسی



آلیران نماینده انحصاری ورق های کامپوزیت آلوباند مثلثی

نیازمندیهای پزشکی پیراپزشکی وزیبایی


افزایش بازدید و ترافیک سایت شما ، بازدید های 240 ثانیه به بالا ، تخفیف های فصلی ، تخفیف های موردی تعرفه های ارزان ، کاهش رتبه الکسا




مجری کفپوش اپوکسی،پلی یورتان،ضد اسید و بتن سخت سالن های تولید، ورزشگاه ها و انبار ها

صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است