گوناگون 12:48 - 23 دی 1395
 کتاب برند و برندسازی روانه بازار نشر شد.

آنچه درباره برندها باید بدانید

به گزارش سرویس بازار ایسنا، انتشارات ایده خلاقیت، کتاب "برند و برندسازی؛ براساس دیدگاه‌های نخبگان برندسازی جهان"، تالیف و ترجمه آرش سلطانعلی و با مقدمه ریتا کلیفتون را منتشر کرد.

این کتاب به موضوعاتی همچون برند چیست؟ ارزش مالی برندها، ارزش اجتماعی برندها، آنچه که برندها را بزرگ می‌کند، جایگاه‌سازی برای ایجاد برند، تجربه برند، هویت کلامی و بصری برند، ارتباطات برند، دورنمای روابط عمومی در برندسازی، حفاظت از برند، جهانی‌شدن برندها، برندها و اصول اخلاقی، برندسازی در آسیای جنوب شرقی، برندسازی مکان‌ها و ملت‌ها و آینده برندها می‌پردازد.

 این کتاب در واقع سه بخش اصلی دارد: بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها و اهمیت اجتماعی و مالی آن ها دارد.

بخش دوم، برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می کند.

بخش سوم آینده بندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد؛ همین طور تاثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند.

ریتا کلیفتون در مقدمه این کتاب موضوعاتی همچون اهمیت اقتصادی برندها، نمودهای سیاسی و اجتماعی برندها، درک نقش برندها، فقدان درک، اصطلاحات فنی، مالکیت و عناصر ملموس و ناملموس را مورد بررسی قرار می‌دهد.

وی  دلیل موفقیت برندها را تمایل مردم به آنها می‌داند و معتقد است: از طرفی هم هر سازمان نیاز به حفظ اعتبار (و به همین نسبت ارزش سازمانی خود) دارد و همین انگیزه‌ای نسبتا موثر برای آن سازمان ایجاد می‌کند تا رفتار خوبی از خود بروز دهد.

کلیفتون اهمیت اقتصادی برندها در صحنه بین‌المللی و ملی را غیرقابل انکار می‌داند و به این نکته نیز اشاره می‌کند که برندها صرفا دارایی‌های اقتصادی نیستند؛ جدا از مزایای اجتماعی آشکاری که سبب ایجاد ثروت در توسعه استانداردهای زندگی، در هر دو سطح ملی و بین‌المللی می‌شود، درک زیادی از مزایا و تاثیرا اجتماعی برندها وجود ندارد.

در این کتاب که به همت سلطانعلی تالیف و ترجمه شده می‌خوانیم: کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان انگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آن‌ها را با آهن گداخته داغ می‌زدند؛ به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر تشخیص دهند. تاجران می‌توانستند راحت‌تر مزرعه دارانی را که شهرت خوبی در زمینه داشتن دام های خوب داشتند، پیدا کنند و از دامدارانی که آوازه خوبی نداشتند پرهیز کنند. به این ترتیب استفاده از برندها به عنوان راهنمایی برای انتخاب تثبیت شد، نقشی که تا امروز پایدار مانده است.    

کتاب مورد اشاره با ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۲۸ هزار تومان در اختیار علاقه‌مندان قرار دارد.

انتهای پیام

 

پربازدید ها
پر بحث ترین ها

مهمترین اخبار گوناگون

گوناگون
«همشهری آنلاین» جلسه کمیته ترافیک شورای شهر تهران با خبرهای جدید درباره حمل‌ونقل تهران برگزار شد. تکمیل خط ۷ و بهره‌برداری کامل از خط ۶ مترو تا پایان سال، ورود ۱۰۰ اتوبوس جدید به ناوگان اتوبوسرانی تهران و بررسی راهکارهای کاهش ترافیک از مهم‌ترین موضوعات مطر...
گوناگون
«خبرگزاری ایسنا» در سیزدهمین جلد از خاطرات روزنوشت آیت‌الله هاشمی رفسنجانی به رخدادهای سال ۱۳۷۳ از جمله درگذشت ناگهانی یادگار امام (ره) اشاره شده است.
گوناگون
«همشهری آنلاین» وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در مراسم اختتامیه کرامت انسانی در زنجان گفت:وزیر بهداشت بخش مهمی از زندگی، وقت، مال، امکانات و تخصص خود را وقف مردم و نیازمندان کرده است.
گوناگون
«همشهری آنلاین» پشه‌ها در مقابل انسان‌ها، رفتار یکسانی از خود نشان نمی‌دهند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» وزیر بهداشت با حضور در کاروان خیریه نورآوران سلامت در روستای محروم گرماب از توابع شهرستان خدابنده در فاصله ۱۰۰ کیلومتری جنوب زنجان، چشم ۱۲ بیمار نیازمند را جراحی کرد.
گوناگون
«همشهری آنلاین» طبق گزارش جدید محققان حدود ۴.۷ میلیون اروپایی با هپاتیت B مزمن و حدود ۴ میلیون با هپاتیت C مزمن زندگی می‌کنند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» رییس سازمان بسیج مستضعفان سپاه پاسداران تصریح کرد: تروریست نامیدن سپاه پاسداران به طور حتم موجب ناامن شدن تمامی منطقه برای آمریکایی‌ها می‌شود.
گوناگون
«همشهری آنلاین» گوگل یک سرویس جدید تحت عنوان «SOS Alert» راه‌اندازی می‌کند که در صورت وجود بحران در اطراف کاربران، آنها را مطلع می‌کند.
گوناگون
«همشهری آنلاین» جانشین فرمانده قرارگاه ثارالله سپاه پاسداران انقلاب اسلامی گفت: ولایت‌مداری و اتحاد مردم ایران دشمنان این مرز و بوم را ناامید کرده است.
گوناگون
«همشهری آنلاین» معاون ستاد بازسازی عتبات عالیات کشور گفت: پیش‌بینی شده است در اربعین امسال روزانه ۱۲۰ هزار زائر در مرزهای شلمچه و چذابه پذیرائی شوند.

مشاهده مهمترین خبرها در صدر رسانه‌ها

صفحه اصلی | درباره‌ما | تماس‌با‌ما | تبلیغات | حفظ حریم شخصی

تمامی اخبار بطور خودکار از منابع مختلف جمع‌آوری می‌شود و این سایت مسئولیتی در قبال محتوای اخبار ندارد

کلیه خدمات ارائه شده در این سایت دارای مجوز های لازم از مراجع مربوطه و تابع قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد.

کلیه حقوق محفوظ است