غول‌های ایتالیایی صنعت مُد زیر یک چتر!

باشگاه خبرنگاران جوان - رامین لطیفی؛ خبرنگار روزنامه هفت صبح در گزارشی به بررسی برندهای مشهور در صنعت مد در ایتالیا پرداخت و نوشت:

 گروه ‌پرادا‌، یکی از نام‌های برجسته صنعت مد ایتالیا، روز پنجشنبه از خرید رقیب خود، برند ‌ورساچه‌، به مبلغ تقریبی ۱.۴ میلیارد دلار خبر داد. این معامله که مذاکرات آن از فوریه آغاز شده بود، دو برند افسانه‌ای ایتالیایی را ‌ زیر یک چتر گرد هم می‌آورد و گروه پرادا را به رقیبی قدرتمند برای غول‌های فرانسوی مانند «‌ال‌وی‌ام‌اچ»‌ و «‌کرینگ»‌ تبدیل می‌کند. این اقدام در حالی انجام می‌شود که ورساچه در سال‌های اخیر با ضرر مالی و کاهش تقاضای جهانی برای محصولات مد لوکس دست‌وپنجه نرم کرده، درحالی‌که پرادا با وجود چالش‌های اقتصادی، رشد خود را حفظ کرده است.

یک معامله استراتژیک در میانه طوفان تعرفه‌ها

پرادا که پیش‌تر برندهایی مانند «میو میو» و کفش‌های لوکس «چرچ» را در اختیار داشت، با این خرید به دنبال گسترش سبد خود و جذب مشتریان جدید است. ورساچه با طرح‌های جسورانه و در حال و هوای باروک‌ خود، در تضاد با سبک مینیمال پرادا، گروهی تازه از مشتریان را به این مجموعه اضافه می‌کند. لورنزو برتلی، مدیر بازاریابی پرادا و عضو خانواده مالک این برند، تأکید کرد: «از نظر خلاقیت و مشتریان، هیچ هم‌پوشانی بین این دو برند وجود ندارد.»

گفتنی است، این معامله با وجود عدم قطعیت‌های ناشی از تعرفه‌های جدید آمریکا و نوسانات بازار جهانی به سرانجام رسید. منابع نزدیک به این معامله به آسوشیتدپرس گفتند ‌ پرادا و کاپری، شرکت مادر ورساچه، «ریسک‌های ژئوپلیتیک فراوانی» را پذیرفتند تا این قرارداد را نهایی کنند. کاپری‌ که برندهای «جیمی چو» و «مایکل کورس» را نیز در اختیار دارد، به دلیل نیاز به تمرکز بر احیای مایکل کورس، تصمیم به فروش ورساچه گرفت.

در مقابل، پرادا با هدف احیای رشد خود‌ که به دلیل بلوغ برندهای کنونی‌اش کند شده بود، این فرصت را غنیمت شمرد. لازم به ذکر است، قیمت خرید ورساچه‌ که شامل بدهی‌های این برند نیز می‌شود، بسیار پایین‌تر از ۲.۱۵ میلیارد دلاری است که کاپری در سال ۲۰۱۸ برای خرید آن پرداخت کرد. این کاهش ارزش، بازتاب‌دهنده چالش‌های مالی ورساچه و کاهش تقاضای جهانی برای محصولات مد لوکس است. 

  آینده‌ای با پتانسیل و صبر

پاتریزیو برتلی، رئیس گروه پرادا، این خرید را فرصتی برای ادامه میراث ورساچه توصیف کرد و گفت: «ما قصد داریم با بازآفرینی زیبایی‌شناسی جسورانه و جاودانه ورساچه، پتانسیل عظیم آن را شکوفا کنیم.» او تأکید کرد که پرادا بستری قوی برای ورساچه فراهم خواهد کرد‌ اما این مسیر نیازمند «اجرای منظم و صبورانه» است. آندره‌آ گوئرا، مدیرعامل پرادا‌ نیز این خرید را پروژه‌ای بلندمدت دانست که هدف اصلی آن افزایش درآمد است، نه کاهش هزینه‌ها. البته این معامله همزمان با تغییرات بزرگ در ورساچه رخ داد.

درست یک ماه پیش، دوناتلا ورساچه، پس از نزدیک به سه دهه، از سمت مدیر خلاق این برند کناره‌گیری کرد. دوناتلا‌ که پس از قتل برادرش جانی در سال ۱۹۹۷ هدایت خلاقانه ورساچه را بر‌عهده گرفته بود، اکنون به‌عنوان سفیر اصلی برند فعالیت می‌کند. داریو ویتاله، مدیر سابق طراحی و تصویر میو میو، جایگزین او در نقش مدیر خلاق شده است. دوناتلا درباره این معامله گفت: «جانی و من همیشه تحسین زیادی برای میوچا، پاتریزیو و خانواده‌شان داشتیم. آماده‌ام تا در این دوره جدید، به هر شکلی که بتوانم از ورساچه حمایت کنم.»

تقویت جایگاه ایتالیا در صنعت لوکس

این ادغام، موقعیت ایتالیا را در صنعت مد لوکس‌ که تحت سلطه گروه‌های فرانسوی مانند ال‌وی‌ام‌اچ (مالک لویی ویتون، دیور و ...) و کرینگ است، تقویت می‌کند. پرادا‌ که ریشه‌اش به فروشگاه کالاهای چرمی تأسیس‌شده توسط پدربزرگ میوچا پرادا در میلان در سال ۱۹۱۳ بازمی‌گردد، تحت هدایت میوچا و پاتریزیو برتلی به‌سرعت رشد کرده است. ورساچه نیز‌ که با لوگوی سر مدوسا شناخته می‌شود، توسط جانی ورساچه در سال ۱۹۷۸ در میلان بنیان نهاده شد و پس از مرگ او، دوناتلا آن را به برندی جهانی تبدیل کرد.

این خرید، تغییر استراتژی پرادا را پس از دو دهه احتیاط در معاملات بزرگ نشان می‌دهد. پس از خریدهای ناموفق «هلمت لانگ» و «جیل ساندر» در اواخر دهه ۱۹۹۰‌ که پاتریزیو برتلی آنها را «اشتباهات استراتژیک» نامید، پرادا تحت مدیریت آندره‌آ گوئرا و با نفوذ روزافزون لورنزو برتلی، فرزند میوچا و پاتریزیو، رویکردی جسورانه‌تر در پیش گرفته است. در سوی دیگر، کاپری امیدوار است این فروش به تقویت برندهای مایکل کورس و جیمی چو کمک کند.

جان آیدل، مدیرعامل کاپری، گفت: «این معامله نشان‌دهنده تعهد ما به افزایش ارزش برای سهامداران و تقویت آینده مایکل کورس و جیمی چو است.» این اتحاد، نه‌تنها پرادا و ورساچه را به قدرتی جدید در جهان مد تبدیل می‌کند، بلکه نشان‌دهنده عزم ایتالیا برای بازپس‌گیری سهمی بزرگ‌تر از بازار لوکس جهانی است. بسیاری از مصرف‌کنندگان محصولات مد لوکس معتقدند ‌ محصولات ایتالیایی فراتر از هر محصولات هر کشور در صدر جدول قرار دارد. با وجود ریسک‌های اقتصادی و ژئوپلیتیک، این معامله نویدبخش فصلی تازه برای هر دو برند و صنعت مد ایتالیاست.