ضرورت برندسازی برای توسعه

در عصر کنونی اقتصاد جهانی، نام و اعتبارِ یک محصول، نقشی فراتر از یک نشان تجاری دارد و به عاملِ تعیین‌کننده‌ای در سهم بازار و ارزش‌آفرینی بدل شده است.

هادی نوروزی/سردبیر، استان کرمانشاه، با برخورداری از ظرفیت‌های کم‌نظیر کشاورزی و تولیدات بومی، کم‌تر از ظرفیت واقعی خود در عرصه رقابت اقتصادی حاضر می‌شود. در این میان، روغن کرمانشاهی به عنوان یک محصول راهبردی و شناخته‌شده نزد همگان، پتانسیل بی‌بدیلی را برای تبدیل شدن به یک برند ملی و صادراتی در اختیار دارد؛ ظرفیتی که متأسفانه به دلیل نبودِ یک راهبرد یکپارچه برندسازی، تاکنون به شکل مطلوبی در بازارهای داخلی و خارجی تثبیت نشده است.

نخستین گام در این مسیر، «استانداردسازی» است. روغن کرمانشاهی برای آنکه بتواند جایگاهی در ویترین‌های خارجی پیدا کند، نیازمند عبور از فیلترهای سخت‌گیرانه کیفی سازمان غذا و دارو و سازمان ملی استاندارد است. ارائه بسته‌بندی نوین، شناسنامه‌دار کردن محصول، و رعایت دقیق الزامات بهداشتی، نه صرفاً یک ملزومات فنی، بلکه تضمین‌کننده اعتماد مصرف‌کننده به یک نامِ پایدار خواهد بود. بدون این زیرساخت‌ها، هرگونه اقدام بازاریابی، فاقد بنیانِ اطمینان‌بخش برای جذب بازارهای بیرونی خواهد بود. اما برندسازی، صرفاً یک فعالیت فنی نیست و نیازمند یک «عزمِ جمعی و بین‌دستگاهی» است. تحقق این هدف والا، بدون همراهی همه‌جانبه نهادهای ذی‌نفع از جمله اتاق بازرگانی، جهاد کشاورزی، میراث فرهنگی و رسانه‌های محلی امکان‌پذیر نیست و نیازمند یک هماهنگی راهبردی میان این دستگاه‌هاست.

اتاق بازرگانی به عنوان پل ارتباطی با بازارهای صادراتی، سازمان غذا و دارو به عنوان مرجع تضمین سلامت، و سازمان استاندارد به عنوان متولی کیفیت، ستون‌های اصلی این ساختارِ هم‌افزا را تشکیل می‌دهند. هسته مرکزی این هماهنگی، باید در قالب یک «اتاق فکر و کارگروه تخصصی توسعه برند» تعریف شود تا ضمن فراهم کردنِ زیرساخت‌های اعتمادسازی، از ظرفیت‌های رسانه‌ای و دیپلماسی اقتصادی نیز بهره‌برداری شود. در نهایت، برندسازی روغن کرمانشاهی و سایر تولیدات بومی، تنها به ورود به بازارهای خارجی خلاصه نمی‌شود؛ بلکه نتیجه و پیامدِ آن، رونق اقتصاد محلی، ایجاد اشتغال پایدار برای روستاییان و تولیدکنندگان خرد، و در نهایت، معرفیِ شایسته‌ی هویت فرهنگی و اقتصادی استان بر بستر بازار جهانی است. زمان آن فرا رسیده است که این گنجینه ارزشمند، از حاشیه‌ی سفره‌های سنتی به متنِ تجارت جهانی راه یابد.